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[其它] 知客通:抖音上如何获取粉丝

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发表于 2019-12-25 11:47:40 | 显示全部楼层 |阅读模式

想在抖音上获取粉丝,持续生产优质内容的能力才是关键。播放量、停留时长、完播率、复播率、评论率和点赞率,这是抖音对于视频流行度预测的维度。

开篇3秒决定生死

抖音算法之下,真正决定生死的是开头的几秒钟。如果不被用户喜欢,则会被直接划开,次数久了则很难再获得推荐。

所以在抖音的内容生产中,“减法”比“加法”更重要,创作者需要摒除掉无用信息,在第一时间将观众引导到核心的内容之上。

知客通

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爆款内容有迹可循

抖音的推荐算法是将“用户喜欢的内容”不断推到他们面前,但爆款内容背后本质还是用户对优质内容的喜爱。

原则一:情感共鸣。

一定是引起大家非常强烈的情感波动,才能促使点赞的行为产生。

原则二:形式创新。

抖音是内容迭代非常快的平台,只有最有新意的形式才能脱颖而出。

原则三:热点反差。

热点永远是大家关心的话题,加上出其不意的反转,能让效果翻倍。

原则四:互动合拍。

小号和大号合拍,可以吸引更多流量。大号和大号更能产生1+1>2效应。

除此以外,账号内容差异化、发布稀缺的热门内容也是制造爆款的重要途径。

抖音上不乏大量同质化的内容,想要在如此庞大的内容池中被注意到,有两种方式:

一是需要做出区别于头部同领域账号且更胜一筹的内容形式。

二是运营者可以寻找平台内热门但参与人数不太多的活动,快速跟进做出一些有趣的内容,便有机会被算法推荐。

知客通

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抖音账号的“精细化”运营

高频率更新,把握流量高峰点

持续又稳定的内容输出,可以获取更多的播放量,有助于涨粉。而每天更新的时间,也颇有讲究的。

抖音有3个访问高峰期:中午12点前后、晚上6点前、夜里10点前后,在这三段时间内发布内容,也有机会获得更高的流量。

引导粉丝参与互动

发布内容时有意识地引导用户评论与互动,是抖音精细化运营中的重要一环。

对每一条用户评论都应该认真回复,尤其是神评论。如果无人回复,则自己抢沙发,不要出现0评论的视频。

有运营者透露自己会在视频剧情中偶尔故意留下些许瑕疵,也是为了给用户们找到可以在评论区中交流的话题。

迅速有效的外部助推

抖音的算法是多级推荐模式,如果在发布后短时间内的转发、评论、点赞、完播率等数据较高,便有机会被算法丢入更大的流量池中。

因此对于在起步阶段账号,利用社群发动更多人第一时间来一起完成转评赞,对于账号的冷启动会更加有利,许多抖音互推互赞的微信群也应运而生。

但这种助推并不是百分百有效的,想要达到好的效果,则对于互推群有很高的要求。

首先群聊人数要高,其次活跃度也要高,要能够在几分钟内迅速完成比较高的点赞、播放量、完播率和评论,之后才有机会进入初期流量池。

知客通

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DOU+:少量多次、小额多投

DOU+是平台内的官方助推方式,能够为内容带来一定程度上的曝光和流量增长。但是对于初期运营的账号,投放DOU+是个需要慎之又慎的决定。

DOU+投放对于一定起量趋势的视频是有助力的,能够锦上添花,但对于自然流量很差的视频,很难做到雪中送炭,这种情况下并不建议过多投放。

如果需要投放DOU+,建议遵循“少量多次”“小额多投”的原则。

知客通,赋能万千商家快速向智慧新零售转型升级。围绕企业的SAAS交互、内容输出、营销策划、广告投放及大数据做新零售营销矩阵的整体运营服务,多维度专业级运营操盘,将线上线下的渠道打通,线上进行交易,线下进行体验,采集客户大数据,帮助企业、门店构建自有私域流量,实现移动社交商业变现,完成新零售数字化转型升级,实现品牌社会化转播。

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